A difícil arte de ser sério e de parecer sério

As duas campanhas mais polémicas destas autárquicas envolvem ex-militantes do PSD rejeitados pelo líder social-democrata e que avançaram como independentes. Marques Mendes diz que não os quis como candidatos por causa da forma como estão na política, mas toda a gente pensa que a verdadeira razão tem a ver com os processos judiciais em que ambos estão envolvidos.Os dois garantem que são inocentes e a fama que os persegue, a avaliar pelas sondagens, até nem os prejudica muito. Valentim Loureiro é claramente favorito em Gondomar e Isaltino Morais tem hipóteses reais de reconquistar Oeiras. Seja como for, os socialistas julgam ver aqui a oportunidade de marcar a diferença e conquistar bastiões laranjas. Nos dois concelhos, o PS aposta em garantir a "seriedade" dos candidatos. O socialista Manuel Martins diz que avança "por Gondomar com honra e seriedade" e Emanuel Martins afirma que faz o mesmo por Oeiras com "seriedade e dinamismo". É chão que deu uvas, porque "os estudos de opinião dão altíssimas taxas de popularidade tanto a Valentim como a Isaltino e os eleitores que os apoiam consideram- -nos pessoas muito sérias. Acham que é uma grande cabala que está a ser montada à volta desses candidatos", lembra António Marques Mendes (que não tem nada que ver com o presidente do PSD). Os tribunais vão decidir se algum deles é ou não sério, mas aos olhos dos eleitores eles parecem sê-lo e essa pode bem ser a diferença entre uma vitória e uma derrota.Sobre propaganda pela negativa, Vera Nobre da Costa sustenta que "em Portugal as pessoas não gostam de quem diz mal dos outros e têm tendência a defender quem é acusado". Talvez por isso, a última sondagem da SIC feita em Felgueiras mostra que a candidata fugitiva, mesmo a partir das praias de Ipanema, aparece nas intenções de voto apenas a dois pontos de uma vitória.Marques Mendes diz que há um estudo feito na publicidade comercial que "mostra que os portugueses não gostam de ver uma competição entrar por esse caminho" e acrescenta que "há um sentido moral que está patente na sociedade e que se manifesta ao nível da publicidade política e da publicidade comercial".Contra a seriedade exibida pelo candidato do PS em Gondomar, Valentim garante que "os gondomarenses querem" que ele "continue". Em Oeiras, Isaltino lembra aos munícipes que "a obra tem um rosto", porque há eleitores que mesmo duvidando da seriedade de um candidato preferem votar em quem faça alguma coisa.Nobre da Costa diz que "é absurdo" propagandear "coisas abstractas como seriedade e dinamismo. Porque, mesmo que não sejam, todos os candidatos têm de dizer que são". Para a publicitária, "é o mesmo que um candidato estar a dizer que é preferível ser rico, bonito e ter saúde do que ser pobre, feio e doente" (p. b. - DN de Lisboa)